Feliz, feliz...

Projetos de comunicação on-line voltados para o aumento de vendas, melhor relacionamento com clientes, introdução de um produto no mercado, tudo isso é comum, e já foi visto antes. Mas, um projeto que objetiva contribuir para a felicidade daqueles que participarem da inciativa, isso é novo.

Obviamente, qualquer tentativa de um anunciante de se comunicar com o seu público tem como objetivo, se não principal, mas pelo menos como secundário, fortalecer a ligação da marca com o seu consumidor. E, é isso que a Coca-Cola está fazendo ao estender a sua Campanha Mundial pela Felicidade ao Brasil.

A fabricante de refrigerantes, criou um novo site, em março desse ano, chamado “Happy Me″. O site permite que o visitante expresse a sua "felicidade daquele momento" através de um avatar, como esse ao lado.


Ao acessar a página, logo é anunciado que o visitante foi atingido pela onda de felicidade da Coca-Cola, em seguida, "é calculada a "felicidade da pessoa no momento", e, então, se é convidado a participar da brincadeira. Esta, que consiste em customizar o avatar com diferentes opções de cores, texturas, roupas e rostos.

Mas, como a Coca-Cola, não é uma iniciante no mercado, claro, que toda essa história de espalhar felicidade tem algum outro objetivo, se não puramente alegrar o mundo.

O consumidor (ou visitante do site) é convidado a, além de criar seu avatar por diversão, desenvolver seu personagem buscando um prêmio. No caso, 10 câmeras digitais Sony com Smile Shutter e 5 viagens com acompanhante para participar do programa Acesso MTV.



Para ganhar, o participante deve divulgar seu avatar em seus blogs, MSN, Orkut, Facebook, etc. Os avatares mais divertidos ou bonitos serão escolhidos, através de votação popular. No site da promoção é possível conhecer os concorrentes e votar.


O site permite ainda, que se apenas copie o Happy Me para o seu computador, como wallpaper, papertoy ou imagem, sem precisar concorrer aos prêmios.

O mais interessante da promoção, que combina interação e mídias digitais em um site leve e intuitivo, é a continuidade do fortalecimento da marca histórica da Coca-Cola. Aproveitanto, que cada vez mais o consumidor prefere se relacionar com as marcas, do que apenas consumi-las sem maior envolvimento.

Aliste-se!

No mundo do cinema a concorrência é grande, principalmente em Hollywood. Pensando nisso, os estúdios focam seus investimentos em projetos com retorno certo, ou o mais certo possível. Por isso, o grande número de franquias, como a que irá estrear em maio, que retoma os três filmes de sucesso da série Terminator.

Depois de investir em uma série de TV baseada nos filmes do Exterminador, o novo filme da Sony Pictures, Terminator: Salvation, traz John Connor lutando ao lado da resistência num futuro já pós apocalipse (finalmente). Mas, a nova película não é a novidade.



A forma como o filme está sendo promovido, é que merece destaque. Não que a incitava seja inédita ou única, mas a sua qualidade é inegável. Trata-se da criação de um jogo viral on-line multiplayer, intitulado “Resistance 2018″. Os jogadores devem, através do Twitter, pelo perfil @Resistance2018, formar grupos de resistência contra as máquinas. Além de formar os grupos pela ferramenta e, também pelo site do jogo, é através do Twitter que os jogadores recebem mensagens cifradas, enigmas e trivias, que quando resolvidas acumulam pontos para os exércitos rebeldes. E o melhor, tudo relacionado com o universo dos filmes do Terminator, ou seja, material para admirador nenhum colocar defeito.



A Sony Pictures com isso se junta ao grupo de empresas que estão aprendendo a usar ferramentas da web, e conseguindo, de maneira inteligente. Seguindo, ainda, o que está em moda, como no caso, o Twitter. Aproveitando a onda toda do novo serviço.

Depois da divulgação do, já histórico, áudio com o astro principal do filme - Christian Bale - gritando enlouquecidamente com um membro da equipe, o estúdio consegue com essa ação atrair os fãs e os "nao fãs" para o filme, com uma proposta viral, sem ser por um escândalo.

Oi total

Hoje, ocorreu uma palestra da Oi na PUCRS. Direcionada a estudantes de Comunicação, o evento era sobre a própria Oi e o seu novo concurso - o Oi Jovens Produtores, mas disso falarei depois.

Por meio de um representante, foi apresentada a proposta da Oi de trabalhar com transmidias, através de seus projetos de Tv, Rádio, Internet e Telefonia móvel. Convergência e interatividade são as palavras-chave da empresa de telecomunicações, que tem como lema de trabalho: estar em todos os lugares, em todas as formas e em todos os sentidos. E, ainda ser “Simples assim”.

Para a Oi o novo consumidor “24/7” brasileiro quer a integração de meios, mas ele ainda não está preparado para isso – tanto em termos comportamentais, quando em sua relação com tecnologia. Pensando assim, a Oi investe em mídias novas e, em tradicionais – ainda que com novas propostas - como a TV. A criação da Oi TV, em Belo Horizonte, é prova disso.



É nesse ambiente da Oi Tv e, condizendo e complementando seu discurso jovem e diferenciado, que a Oi criou o concurso Oi Jovens Produtores. Que irá dar, entre outros prêmios, a chance de um estudante de comunicação fazer um curso de um mês na New York Film Academy, com passagem, hospedagem e ajuda de custo incluído. Para isso, o estudante deve produzir conteúdo em vídeo, áudio ou peça gráfica, de maneira que esse possa ser veiculado em quatro meios: TV, Internet, Telefonia Móvel e Rádio.

Haverá exibições de projetos entre maio e setembro de 2009, na Oi TV e no site do concurso . Além disso, aspirantes a Vj’s,também podem participar, enviando seus vídeos/currículos para o site. Os escolhidos terão a chance de apresentar um dos programas especiais do concurso, diretamente de Belo Horizonte, na sede da Oi Tv.

A proposta da Oi com certeza atrairá muitos estudantes, o que sempre é bom para o exercício de novas idéias e criações. Portanto, trata-se de uma iniciativa válida. Entretanto, não é possível deixar de notar que, por ser uma empresa de telefonia, a Oi é impedida por lei de criar conteúdo próprio, sempre precisando contratar terceiros para fazer isso. E, que com o concurso, jovens de todo o Brasil farão esse trabalho de boa vontade e, principalmente, de graça. Um bom negócio para a Oi e, de quebra, para o estudante, que pelo menos vai poder expor o seu talento. Qualquer que seja a intenção real de todo essa empreitada, vale desejar boa sorte a todos os envolvidos.

Um toque de graça

Virais têm como preceito serem interessantes. Podendo (ou devendo), inclusive, serem engraçados. A partir disso, a Samsung começou a desenvolver vídeos, a fim de divulgar seus produtos de maneira viral.

Em fevereiro de 2009, a fabricante de celulares, lançou o vídeo "38 Cute Animals, 1 Cool Screen, 8 Different Uses",que é um viral para o celular UltraTouch S8300.

O aparelho possui tela sensível ao toque, entre outras funções. Como forma de destacar a tela do celular, o vídeo apresenta oito diferentes usos possíveis da tela por 38 animais de pequeno porte, como coelhos.





As diferentes situações apresentadas, como uma aula de aeróbia para coelhos, contribuem com leveza e graça na transmissão da mensagem publicitaria. Além disso, apenas no final do vídeo é disponibilizado o link para o hotsite do produto.


Apesar de ser divertido e ter obtido sucesso, o viral da Samsung para o celular Ultra Tuch poderia ser mais curto e contar até com menos animais. Ainda que as situações sejam divertidas e entretenham quem assiste, parece que o vídeo não vai ter fim. Principalmente, pois é possível compreender a mensagem logo nas primeiras funções de tela apresentadas.


Como forma de comparação, há outro viral da Samsung para um diferente celular, o Omnia i900. Nesse vídeo, também de grande sucesso, o suposto consumidor abre a embalagem do aparelho e recebe uma recepção, no mínimo, festiva. Com uma produção de mesma qualidade do viral do Ultra Tuch, o video "Unboxing Omnia i900″., pode ser considerado mais atrativo que o primeiro, pois a historia se desenvolve de uma só vez, sem desdobramentos, e tem menor duração. Ainda que revele o produto, perdendo um pouco do caráter de "apenas" entretenimento, explicitando a propaganda, o viral é estimulante em termos de propagação por usuários.

Nova forma de jogar?

Em novembro de 2008 foi lançado um vídeo que ultrapassou 1 milhão de visualizações em uma semana. Trata-se de um viral, que conseguiu através da dúvida sobre a veracidade de suas imagens atrair tantos internautas. A complexidade da produção, principalmente em termos de escolha de locação, de preparação da mesma e fechamento das ruas, que impulsionou a curiosidade dos viwers sobre a veracidade da ideia de o vídeo ter sido feito por um grupo de amigos adolescentes.



Na realidade, toda a brincadeira é uma estratégia de marketing da Activision, empresa cujo game mais famoso é o Guitar Hiro . No vídeo, um dos garotos sobe na sua bicicleta e percorre o bairro, como se este estivesse dentro do ambiente do jogo.

Com produção da Droga 5, a estratégia, foi sucedida, justamente, por conseguir chamar a atenção pela produção bem feita, mas ao mesmo tempo plausível. Afina, nenhuma situação apresentada é impossível de ser replicada por um grupo de adolescentes com bastante tempo livre, ainda que improvável. Alem disso, o vídeo resultou em respostas de internautas, que criaram as suas próprias versões do original.

HBO Voyeur

Em 2007, a HBO desenvolveu o "HBO Voyeur Project". Iniciativa de grande sucesso de público e crítica, que somou a curiosidade humana com ferramentas on-line. O projeto baseou-se na contrução de vídeos, que tanto individualmente, quanto somados, contavam histórias.
Em uma ação realizada no Central Park de NY, pessoas foram convidadas a assistirem um vídeo, que prometia ser inovador, projetado em um dos prédios da cidade. Sendo que o próprio convite era um acessório necessário para a visualização do vídeo, servindo como instigador da curiosidade daqueles abordados pela ação.
Ao chegarem lá, os convidados se depararam com uma projeção na lateral do prédio, que parecia retirar a parede externa da construção, dando uma visão ampla e irrestrita dos quatro andadres do conjunto de apartamentos.
O projeto continuou on-line, onde obteve ainda maior sucesso, através de um hotsite, onde era possível navegar pela cidade contruída e assistir as histórias de casa prédio. Além disso, o internauta também tinha acesso exclusivo a desdobramentos das histórias.
Vencedor em Cannes 2008, este projeto merece destaque, pois combinou as possibilidades da internet, com um hotsite - que estimulava a exploração de todas as histórias - e elementos tradicionais da propaganda e do comportamento humano. Como a curiosidade, já que o slogan da ação era, em uma tradução livre, ''Veja o que os outros fazem, quando eles pensam que ninguém está vendo.''
A HBO, que sempre buscou em suas diferentes iniciativas ser diferente e original, conseguiu, além disso, trabalhar com aquilo que a caracteriza como comunicadora - uma contadora de histórias. Reforçando o seu posicionameto e relação com o espectador.